2011年に再び、顧客層拡大を視野に入れるため、プロモーションの新しい形を模索し始めました。料理のコンテスト形式の番組として全世界中をリードする番組 MasterChefに当団体はプロモーションを行い、フランスと英国版の同番組では、スペイン産オリーブオイルの宣伝スぺ―スを得るに至りました。 両国での視聴率は、フランスで3360万人と英国で3828万人の視聴者が推定値とされ、対象国での視聴率トップを記録しました。
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